Lo que nació como una propuesta disruptiva dentro de Finca Las Moras se convirtió hoy en un referente de la industria vitivinícola argentina. DADÁ, la marca de vinos y espumantes conocida por su carácter irreverente e innovador, acaba de anunciar su incursión en el segmento de los cocktails listos para tomar con el lanzamiento de DADÁ Tinto de Verano. Este movimiento se produce tras su reciente desembarco en la categoría de sidras y marca un nuevo hito en su expansión hacia bebidas no tradicionales.
Un segmento en crecimiento
El mercado de bebidas RTD (Ready to Drink) registró un incremento del 18% en volumen durante el último año, posicionándose como uno de los segmentos de mayor dinamismo de la industria. DADÁ se suma así a una tendencia que responde a cambios en los hábitos de consumo, especialmente entre públicos más jóvenes y urbanos que buscan opciones de consumo más ágiles y sin preparación previa.
La propuesta de DADÁ Tinto de Verano está pensada para quienes desean explorar nuevas experiencias más allá de las categorías convencionales. Se trata de una bebida elaborada a base de vino tinto con perfiles cítricos de naranja y limón, un toque delicado de dulzor y un sistema de burbujas que potencia su carácter ligero y refrescante. Con apenas 4% de graduación alcohólica, apunta a ser una opción accesible para múltiples ocasiones de consumo, alejada de la intensidad de bebidas tradicionales.
Innovación sin compromisos
Según Pablo Moraca, Gerente de Marketing de Bodega Finca Las Moras, esta nueva línea responde a un principio fundamental de la marca. “Innovar y escuchar al consumidor está en nuestro ADN. Tras el exitoso desembarco en sidras, apostamos ahora por el negocio de los RTDs con TINTO DE VERANO. Una propuesta refrescante, suavemente gasificada y con 4% de graduación alcohólica”, señaló el ejecutivo.
DADÁ ha presentado este lanzamiento acompañado por una campaña de 360 grados que desafía los códigos establecidos. La estrategia de comunicación se despliega en televisión, medios digitales y espacios públicos, con mensajes que conectan el lanzamiento con referencias al fútbol y a la excelencia deportiva. “Hace un tiempo el ‘GOAT’ le contó al mundo cuál es su trago preferido y nosotros le tiramos un centro con un tinto de verano listo para tomar. Porque ser campeón del mundo te habilita a tomar tinto de verano cuando quieras”, expresó Moraca.
Desafiando la estacionalidad
El concepto central de la campaña reza: “DADÁ Tinto de Verano, ¿en invierno? El que es campeón del mundo lo toma como y cuando quiere”. Con este mensaje, la marca busca romper con la idea tradicional de que estas bebidas están asociadas únicamente a momentos estivales. La propuesta invita a disfrutar sin reglas predefinidas, sin prejuicios, promoviendo una relación más espontánea y personal con el consumo.
Esta estrategia refleja la filosofía de DADÁ: cuestionar las convenciones y ofrecer alternativas que se alineen con modos de vida contemporáneos. No se trata solo de lanzar un producto, sino de desafiar imaginarios sobre cuándo, cómo y en qué circunstancias una bebida debe consumirse.
Respaldo de una bodega referente
El nuevo desarrollo cuenta con el aval de Finca Las Moras, una de las bodegas más relevantes de Argentina. Con liderazgo en volumen dentro del mercado local y presencia en más de 70 países, la bodega ha consolidado su posición mediante apuestas estratégicas por la innovación y la diversificación de su portafolio.
Con este lanzamiento, Finca Las Moras reafirma su compromiso de explorar nuevas ocasiones de consumo y conectar con audiencias que valorizan la modernidad, la espontaneidad y la autenticidad en cada brindis. DADÁ Tinto de Verano representa así un punto de intersección entre la tradición vitivinícola argentina y las demandas de un mercado cada vez más dinámico y exigente.
