La línea de vinos jóvenes de Salentein presentó un rediseño integral de su identidad visual. El objetivo es acercarse a los consumidores de hoy sin modificar la calidad ni el carácter de sus etiquetas.
Portillo estrenó una renovación completa de su imagen. La marca busca fortalecer el vínculo con quienes la consumen y poner al día su propuesta, pero sin tocar lo que hay dentro de cada botella.
El nuevo diseño intenta expresar, con un lenguaje más actual, una idea que siempre estuvo presente: hablar de vino de manera sencilla, cercana y sin solemnidades. Uno de los rasgos que se mantienen son las sugerencias de maridaje impresas en las etiquetas, una práctica que la marca adoptó antes que otras y que ayudó a crear un lazo cercano con su público.
También hay novedades prácticas. Las nuevas contraetiquetas traen indicaciones para lograr la temperatura de servicio ideal, con los tiempos necesarios según se use freezer, heladera o frapera. Además, algunos varietales estrenan formatos de botella: el Chardonnay adopta un envase en sintonía con los códigos de su categoría, mientras que Rosé, Dulce Natural y Naranjo Dulce llevan diseños propios para destacar dentro del portfolio. El Naranjo Dulce, una incorporación reciente, refleja la intención de la marca de innovar y de sumar opciones para quienes quieren probar estilos distintos.
La nueva etapa se acompaña con el concepto creativo "Portillo queda bien", una campaña que apunta a la versatilidad de la marca para estar presente en reuniones informales, comidas y encuentros entre amigos.
Andrés Fassone, Brand Manager de Portillo, explicó que el desafío fue crear una imagen que conecte con el consumidor actual sin perder los códigos históricos que definieron la identidad de la marca. Por su parte, el enólogo Carlos Bauzá remarcó que la transformación se concentra en lo visual, y que los vinos conservan su mismo carácter, con frescura, equilibrio y expresividad, además de una calidad pareja a lo largo del tiempo.
La línea mantiene sus 10 varietales, con el perfil enológico que la convirtió en una de las etiquetas más reconocidas del segmento de vinos jóvenes. Con esta actualización, la marca busca seguir siendo cercana, práctica y fácil de elegir para el consumidor actual.
